Do you want to meet her? COME ON!


Закрыть ... [X]

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза



Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза

 Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза

Даже самые крупные, богатые и могущественные компании вовсе не бессмертны и не уязвимы. Не верите? Приводим несколько ярких примеров, когда известные мировые бренды губили репутацию, а иногда теряли огромные суммы денег из-за неудачных высказываний.

Pepsi и женские чипсы

В 2019 году холдинг PepsiCo, видимо, решив поймать волну ажиотажа вокруг всего «феминистского», начал работу над линейкой «женских чипсов» от Doritos (дочерняя компания Пепси). В интервью исполнительный директор Пепси Индра Нуйи пожаловалась, что женщины не могут позволить себе облизывать пальцы после чипсов и громко хрустеть на публике и анонсировала выпуск снэков, которые не будут громко хрустеть и липнуть к пальцам, а их упаковка будет помещаться в маленькую дамскую сумочку.

Эффект получился строго обратным. Вечером того же дня Твиттер чуть не разорвало от шуточек в адрес Пепси:

«И как мы раньше ели эти ужасные мужские чипсы!», «Какое облегчение, а то моя хрупкая девичья челюсть ломается каждый раз, когда я ем обычные Doritos», «Надо было называть из Discreetos».

Через несколько дней представители компании начали всячески открещиваться от разработки женских чипсов: «У нас есть чипсы Doritos для женщин – они называются Doritos и их ежедневно едят миллионы людей по всем миру». Конечно, от провалившейся PR-кампании PepsiCo не разорилась, но репутация была подмочена, а женщины разозлены.

Zara и мошенничество с зарплатами

Скандал вокруг бренда одежды Zara разразился после того, как работодатель перестал выплачивать заработную плату работникам низшего звена. После этого покупатели обнаружили в фирменном магазине Zara в Стамбуле вещи с бирками, на которых было написано: «Я сшил эту вещь, которую вы собираетесь приобрести, но мне за это не заплатили».

По сообщению Associated Press, эти фразы присутствовали на бирках вещей, сшитых в компании Bravo – исполнителя, с которым заключило контракт руководство Zara. Bravo вскоре закрылась, но так и не выплатила сотрудникам деньги за три последних месяца работы. Исходя из комментариев представителей Inditex (компания, которая объединяет Zara и ряд других недорогих брендов одежды), нарушители так и не признали вину.

В Zara заявили, что Inditex выполнил контрактные обязательства по отношению к Bravo Textil и работает над предложением для местного филиала IndustriALL. Основатели брендов Mango и Next учредили фонд для нуждающихся работников, которые пострадали в результате мошеннических действий владельца Bravo. Фонд возместил убытки и покрыл затраты на выплату зарплаты для рабочих, которые пострадали от неправомерных действий.

Хотя в этом деле оказалась замешана третья сторона, тень этого скандала упала и на саму компанию Zara – после этого появилось много журналистских расследований о том, в каких нечеловеческих условиях шьется одежда известного бренда.

H&M и чернокожий мальчик

Как страдает репутация компании после одного неудачного слогана, теперь знают владельцы бренда H&M. Из-за скандала, разгоревшегося на фоне неудачного выбора модели для каталога одежды, эта компания понесла большие потери. Теперь бренд как минимум не будет представлен в странах Южной Африки. В H&M заявили, что закрывают магазины на этом континенте после «недавних событий в некоторых наших южноафриканских магазинах» и назвали это временной мерой.

А все началось с возмущенных твитов американского рэпера Weeknd, который выложил в Твиттер фотографию с сайта бренда. На снимке изображен темнокожий мальчик в зеленой толстовке с надписью «Coolest monkey in the jungle» («Самая крутая мартышка в джунглях»).

Фото вызвало протесты в соцсетях и спровоцировало волну негатива в среде знаменитостей. Активисты даже собирались возле центрального офиса H&M, чтобы выразить свое негодование. Полиции пришлось применить оружие с резиновыми пулями, чтобы разогнать толпу протестующих людей и восстановить порядок на улице. После этого компании H&M пришлось срочно удалить фотографию из каталога и закрыть магазины в Южной Африке.

До этого H&M уже вляпывалась в неприятный скандал: в их магазинах продавались полосатые робы с шестиконечными звездами на груди как в концентрационных лагерях нацистов. Теперь компания, обжегшаяся на молоке, дует на воду: они провели ревизию одежды и сняли с продажи детские носки. На носках изображен человечек, долбящий асфальт, и в узоре от разлетающейся щебенки обнаружили сходство с надписью «Аллах».

Findus и лазанья из конины

Чтобы подмочить репутацию, компании достаточно нагло обмануть своих клиентов. Британская компания Findus, занимающаяся производством полуфабрикатов, в 2013 году оказалась в эпицентре скандала не случайно. Ее слоганы «Вы можете доверять нам» и «Findus использует только лучшие ингредиенты» никак не отвечали действительности, так как в замороженной лазанье и в других мясопродуктах покупатели обнаружили конину вместо заявленной говядины.

Производитель немедленно отозвал всю продукцию, описание которой не соответствовало действительности, и изменил описание товаров на официальном сайте – теперь конина была заявлена в составе. Однако посетителей сайта по-прежнему преследовали слоганы про доверие и лучшие ингредиенты, а это выглядело как фирменное издевательство! Логично, что это снова вызвало бурю негативных эмоций и требования убрать откровенную ложь с упаковки. В компании не считали нужным отвечать на телефонные звонки или сообщения на Facebook-странице бренда. Это не могло не отразиться на продажах – авторитет производителя серьезно пострадал и вряд ли подлежит восстановлению.

Amazon VS Трамп

Скандальный американский бизнесмен Дональд Трамп не раз выступал с обвинениями в адрес Джеффа Безоса – основателя интернет-площадки Amazon, владельца аэрокосмической компании Blue Origin и издательского дома «Вашингтон Пост». Незадолго до президентских выборов 2019 года Трамп заявил, что после избрания его Amazon ждут большие неприятности. Этим он и занялся после того, как оказался у власти.

На портале Axios появилась новость о том, что Дональд Трамп намерен организовать антимонопольное расследование деятельности Amazon. По мнению президента, работа интернет-гиганта причиняет вред малым предпринимателям и разрушает другие сферы бизнеса. Официальных заявлений о расследовании от президента США не поступило, но рынок отреагировал моментально. Акции Amazon за сутки упали в цене в цене на 5%, а сама она потеряла млрд. в денежном эквиваленте. Джефф Безос, самый богатый человек в мире и крупнейший держатель акций собственной компании, лишился ,6 млрд.

Adidas и шутки над терактом

Фразы, сказанные невпопад, могут вызвать шквал негатива даже у лояльных покупателей. В 2019 году компания Adidas после 121-го Бостонского марафона (самого престижного забега, который проходит ежегодно с 1897-го) разослала участникам письма с темой «Поздравляем, вы выжили в Бостонском марафоне!».

Почему-то организаторы не учли, что 4 года назад во время этого забега произошел крупный теракт. В результате взрыва двух бомб в толпе погибли 3 и получили ранения 264 человека.

После того случая компании пришлось извиняться перед всеми, кого задели необдуманные слова в письме. В свое оправдание представители Adidas сообщили, что даже не подумали о том, что эти слова могут кого-то обидеть.

Модельер Dior и восхищение Гитлером

В 80-е годы Джон Гальяно был одним из самых влиятельных кутюрье мира, хотя сшитые им вещи вряд ли кто-либо осмелился носить вне подиума. В 1996 году ему предложил сотрудничество легендарный модный дом Dior и не прогадал: Гальяно вдохнул новую жизнь в коллекции элитного бренда и превратил из нишевого бутика в сеть из нескольких сотен магазинов. В платьях Гальяно щеголяли звезды кино и эстрады – принцесса Диана, Кейт Мосс, Шарлиз Терон…

Но в 2011 году кутюрье перечеркнул карьеру одной неосторожной фразой. На светском приеме он огорошил милую еврейскую пару словами: «Я поддерживаю идеи Адольфа Гитлера!». Собеседники резонно возмутились: «Да кем ты себя возомнил? Вы и сами-то далеко не арийской внешности». «А вас вообще не должно существовать», – ответил Гальяно.

За этим последовал скандал с увольнением антисемита из Dior. Гальяно стал аутсайдером – ни один бренд не хотел приглашать его на работу. Он пытался оправдать себя тем, что в тот злополучный вечер был подшофе, но это не помогло.

Пару лет спустя он решил начать все сначала: стал соавтором коллекции Oscar de la Renta, а в 2014 принял приглашение российского магазина косметики «Л’этуаль», который пригласил модельера на должность креативного директора.





СЕЙЧАС ЧИТАЮТ


Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего (59 фотографий)


Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза
Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза в 2019 году
Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза в 2019 году

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза рекомендации
Простой китайский способ лечения от всех болезней

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза картинки
Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза картинки

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза новые фото
Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза новейшие фото

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза изоражения
На Крещение в Зимней стране прорубят прорубь изображения

Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза
Стиль жизни Одри Хепберн - Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза видео

Смотреть Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза видео
Форум по теме: Как репутацию 7 мировых брендов разрушила всего одна фраза, kak-reputaciyu-7-mirovyh-brendov-razrushila-vsego/



Похожие статьи

Модные аксессуары на лето
Магическая мантра Виктории Бекхэм
Тейлор Свифт и Келвин Харрис активно готовятся к свадьбе (фото)
Что делать, если ты сорвалась с диеты: 5 главных правил
Современная леди: Белла Хадид вэлегантном платье исапогах всетку вПариже
10 модных правил от Майкла Корса, как выглядеть особенно безукоризненно весной 2019
Австралийские пожарные разделись. Причина поистине благородная, наверняка ты бы сделал так же
С чем носить армейские ботинки Как создать стильный образ с берцами
Таинственная Нефертити
Плюсы и минусы растворимого кофе: пить или не пить
Модные и удобные юбки для беременных
Какой бывает трикотаж
Как подчеркнуть одеждой грудь
Как подобрать солнцезащитные очки
Российские туристы о причинах дискомфорта в поездках



ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ